Google'a yapay zekâ soruşturması: Haber sitelerinin trafik ve gelirleri incelenecek

Rekabet Kurulu, Google'ın arama motorunda sunduğu yapay zekâ destekli özetleme ve yanıt hizmetlerinin rekabet üzerindeki etkilerini incelemek amacıyla soruşturma başlattı. Şirketin "Yapay Zekâ Önizlemeleri" ve "Yapay Zekâ Modu" özelliklerinin haber yayıncılarının internet sitesi trafiğini ve reklam gelirlerini olumsuz etkileyip etkilemediği araştırılacak. Kurul, soruşturma sürecinde yayıncıların ekonomik haklarının korunması amacıyla Google hakkında geçici tedbir uygulanmasına da karar verdi.

Reklam

Reklam

Google'ın yapay zekâ destekli arama hizmetleri incelenecek

Rekabet Kurumu tarafından Ağustos 2026'da başlatılan ön araştırmanın tamamlanmasının ardından Google hakkında resmî soruşturma açılmasına karar verildi. İnceleme, Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.'den oluşan ekonomik bütünlüğü kapsıyor.

Soruşturma kapsamında Google'ın arama hizmetlerindeki hâkim durumunu kötüye kullanıp kullanmadığı, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 6. maddesi çerçevesinde değerlendirilecek.

İncelemenin merkezinde, Google'ın arama sonuçlarında kullanıcıların karşısına çıkardığı yapay zekâ destekli yanıtlar bulunuyor. Bu özellikler, internet sitelerinde yer alan bilgileri derleyerek kullanıcıların sorularına doğrudan arama ekranında yanıt verilmesini sağlıyor.

Geleneksel arama sonuçlarında kullanıcılar, aradıkları bilgiye ulaşmak için çoğunlukla ilgili internet sitelerine yönlendirilirken yapay zekâ destekli yanıtlar, içeriğin önemli bir bölümünü doğrudan arama sayfasında sunabiliyor.

Bu durumun kullanıcıların haber sitelerini ziyaret etme alışkanlıkları üzerinde nasıl bir etki oluşturduğu, soruşturmanın temel başlıkları arasında yer alıyor.

Haber sitelerinin ziyaretçi trafiği ve reklam gelirleri araştırılacak

Rekabet Kurulu, Google'ın yapay zekâ özelliklerinin haber yayıncıları ve diğer içerik üreticileri üzerindeki ekonomik etkilerini inceleyecek. Özellikle kullanıcıların haber sitelerine yönlendirilmeden aradıkları bilgilere ulaşabilmesinin, yayıncıların organik ziyaretçi trafiğinde azalmaya neden olup olmadığı araştırılacak.

Dijital yayıncılıkta arama motorlarından gelen ziyaretçiler, haber sitelerinin okuyucu kitlesine ulaşmasında önemli rol oynuyor. İnternet sitelerinin reklam gelirleri de ziyaretçi sayısı, sayfa görüntülenmeleri ve reklam gösterimleri gibi unsurlardan etkileniyor. Bu nedenle Google'ın yapay zekâ destekli yanıtlarının kullanıcıları kaynak internet sitelerine yönlendirmeden bilgi sunması, yayıncıların içerik üretiminden elde ettiği ekonomik karşılığın değerlendirilmesini gündeme getiriyor.

Kurul ayrıca Google ile haber yayıncıları arasındaki sözleşmelerin haksız şartlar içerip içermediğini inceleyecek. Haber içeriklerinin yapay zekâ sistemlerinde kaynak olarak seçilmesi veya lisanslanması süreçlerinde yayıncılara farklı muamele uygulanıp uygulanmadığı da değerlendirilecek. Soruşturmanın diğer bir boyutunu ise Google'ın yeni hizmetlerinin diğer yapay zekâ sohbet asistanları ve dijital hizmet sağlayıcıları üzerinde dışlayıcı etki oluşturup oluşturmadığı oluşturuyor.

Google'a geçici tedbir: Yayıncılar yapay zekâ kullanımını reddedebilecek

Rekabet Kurulu, soruşturma devam ederken haber yayıncılarının ekonomik haklarının zarar görmesini önlemek amacıyla geçici tedbir uygulanmasına karar verdi.

Kararın temelinde, yayıncıların içeriklerinin Google'ın yapay zekâ sistemlerinde kullanılmasına izin vermek ile normal arama sonuçlarında görünür kalmak arasında seçim yapmak zorunda bırakılmaması bulunuyor. Buna göre haber siteleri, içeriklerinin yapay zekâ destekli özetlerde kullanılmasını kabul etmediklerinde normal arama sonuçlarındaki indekslenme ve görünürlüklerini bu nedenle kaybetmeyecek. Böylece yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ hizmetlerinde kullanımına ilişkin tercihleri ile geleneksel arama motoru hizmetlerinden yararlanma imkânlarının birbirinden ayrılması amaçlanıyor.

Kurul ayrıca Google'ın haber içeriklerinin kullanımında ekonomik değeri yansıtan ve yayıncılar arasında ayrımcılık oluşturmayan koşullar oluşturmasını istedi. Geçici tedbir kararı, haber yayıncılarının içeriklerini Google'ın yapay zekâ sistemlerine kullandırmak zorunda kalmadan arama motoru üzerinden okuyucularına ulaşabilmesini güvence altına almayı hedefliyor. Bununla birlikte karar, Google'ın bütün haber yayıncılarına otomatik olarak ödeme yapacağı anlamına gelmiyor. İçerik kullanımına ilişkin ekonomik koşulların nasıl uygulanacağı ve soruşturmanın sonucunda hangi yükümlülüklerin getirileceği ilerleyen süreçte netleşecek.

Rekabet Kurulunun soruşturma açma kararı da Google'ın rekabet hukukunu ihlal ettiğinin kesin olarak tespit edildiği anlamına gelmiyor. Şirketin uygulamalarının hukuka uygunluğu, yürütülecek inceleme sonucunda değerlendirilecek.